写在前面：
大家好，欢迎您阅读由TC书屋扫描的《虚拟经济学》。本书由翼飘零老师委托我们进行扫描，并获得他的许可发布在TC书屋平台上供大家学习。需要注意的是，本书仅进行了扫描识别，未经详细校对，可能存在一些错误，还请大家谅解。
如果您渴望获取更多知识，欢迎加入我们！TC书屋年费仅需20元，入会后您可以阅览我们扫描的所有书籍。了解详情请添加微信：18847444026。
最后，我们再次感谢翼飘零老师的奉献！
文章开始：
书籍封面：
ConoMIeS
Virtual Economies
虚拟经济学
威利·莱顿维塔（Vili Lehdonvirta） 著
爱德华·卡斯特罗诺瓦（Edward Castronova）
崔毅译
从《星战前夜》到《暗黑破坏神》，再到《魔兽世界》
从Q币到Facebook信用币，再到比特币
从供给与需求到边际效用，再到完全竞争市场
两位跨界专家-经济学家和电子游戏设计者，
揭示经济学发展之未来，解密战略游戏中的经济学原理
中国人民大学出版社。
作者简介
威利·莱顿维塔，经济社会学博士，曾供职于伦敦政治经济学院、东京大学、早稻田大学，现任牛津互联网研究院哲学博士项目主任。同时在多家电子游戏公司与机构担任
顾问，包括Rovio、CCP Games。莱顿维塔的主要研究方向为数字市场设计及其产生的社会经济影响，专长于虚拟商品、虚拟货币和数字劳动等问题的分析。在成为教师前，莱顿维塔是一名电子游戏程序员。
爱德华·卡斯特罗诺瓦，经济学博士，于2004年起供职于美国印第安纳大学，担任电信学与认知科学专业教授。卡斯特罗诺瓦专注于虚拟经济研究，范围涵盖电子游戏、科技、经济学及社会学领
域，其研究成果引起了广泛的关注，并创办了印第安纳大学Ludium电子游戏研讨会。2008年，卡斯特罗诺瓦及其团队成功地完成了由麦克阿瑟基金会支持的学术实验项目。代表作：《虚拟经济学》、《货币革命》、《虚拟世界：网络游戏的商业与文化》、《走向虚拟世界》。
译者序
19世纪时，英国经济学家阿尔弗雷德·马歇尔（Alfred Marshall）曾经说过：“经济学是一门研究人类一般生活事务的学问。”两个世纪后的今天，人们生活的物质世界发生了翻天覆地的变化，但是对经济学的这一定义却依然准确。既然经济学研究的是人们的生活事务，它就必然与我们息息相关，无论你从事的是什么行业，多了解一些经济学知识总是有好处的。
也许你会认为，经济学理论都是在实践中总结出来的，因此，经济学也离不开真实存在的物质世界，那么它又怎么会与“虚拟”这个词发生关联呢？在看过本书之前，我也有同样的困惑。然而，随着翻译的进行，两位作者用平实简单的文字为我呈现出了一整套清晰明了的框架，解释了什么是“虚拟经济学”。在这个高速发展的时代，互联网的出现改变了人们对事物的认知，但是，即便是在数字化的虚拟世界中，“看不见的手”依然在发挥着至关重要的作用。虚拟世界的设计者们是如何利用非稀缺的计算机代码创造出了稀缺的虚拟商品？为什么网络游戏的玩家会对实际上并不存在的虚拟商品趋之若鹜？在虚拟世界的市场中，供给与需求这样的经济学经典概念是否还承载着原本的含义？这一连串问题的答案就隐含在本书的字里行间。
为了更加清晰地阐述自己的观点，作者在本书中介绍了一些基础性的经济学知识，例如：边际效用理论、均衡理论、外部性理论等。作者认为，当我们的生活被各种先进的信息技术所影响时，虚拟经济将会重塑我们的观念、影响我们的选择，它将发挥与今天的实体经济同样重要的作用。
需要指出的是，在介绍经济学理论时，作者使用的并不是晦涩难懂
的语言，面对的也不是拥有深厚经济学基础的读者，因此，本书的第一类目标读者应该是那些对经济学感兴趣的互联网用户。作者希望他们能够读懂这本书，并能从中获益。
在社交网络和在线游戏大行其道的今天，互联网已经成为了年轻人生活中必不可少的元素，然而，很少有人发现，自己正在玩的游戏中也遵循着经济学规律。而作为设计游戏的开发商，只有熟谙这些规律，才能设计出具有吸引力的游戏内容，得到玩家的关注，从而实现盈利。本书从介绍构建虚拟经济的不同元素（虚拟商品、市场结构、虚拟货币等）出发，结合虚拟经济运行的方式（交易方式、二级市场），创新性地提出了设计虚拟经济体系的“车轮”与“管道”模型。从这个角度来说，本书实际上同样可以作为网络游戏设计者们的操作指南，指导他们创造出更具吸引力的游戏与虚拟服务。
此外，作者的思维并没有仅仅局限于单独讨论虚拟经济体系，而是进一步将其与现实经济相结合。他们希望对虚拟经济现象的心理和社会基础进行讨论，通过思考它们对于全球现实经济的启示，进而帮助读者运用本书中提及的虚拟经济知识去理解全球经济未来的发展趋势。作者敏锐地发现，尽管与现实世界相似，在虚拟世界中，人们同样追求快餐式的消费主义，追求享乐与虚荣心的满足。然而，需要特别强调的是，“新的虚拟商品被创造出来、被使用，在其象征价值消失之后，被丢弃-所有这些几乎都不会对环境产生影响”，这才是问题的关键所在，即在虚拟经济体系中，人们第一次实现了“经济增长与环境恶化的分离”。虚拟经济创造了实实在在的价值，却没有过度地损耗有限的自然资源，在未来，这也许是人类社会解决目前面对的经济发展与环境保护无法实现统一的希望所在。这也正是本书真正的价值所在。
或许你是一位喜欢玩网络游戏的大学生，希望通过这本书了解一些基础的经济学知识；或许你是一位游戏开发商，希望通过这本书掌握一些设计虚拟经济体系的方法，以便吸引更多的玩家；又或许你也和我一样，对这个时代资源消耗型的经济发展模式心存忧虑，希望通过这本书获得一些新的启发-无论出于什么样的目的，希望这本书可以为你带来不一样的收获。
最后，我希望占用一点篇幅，感谢中国人民大学出版社的费小琳老师，是她满怀信任地给了我翻译这本书的机会，我希望自己的工作能够不负所托。另外，我还要感谢在翻译过程中为我提供了帮助的家人-我的母亲郑琳女士和我的父亲崔瑞刚先生，以及我的研究生同学杨阳小姐。此外，由于本人对经济学知识的驾驭能力尚有欠缺，加上每天只能利用工作后有限的业余时间进行翻译，虽已努力呈现作者希望传递给读者的内容，书中仍难免存在些许偏差，希望读者谅解。
崔毅
目录
第1章 介绍、
虚拟商品中的真实商业、
虚拟设计的新工具、
虚拟空间经济学、
虚拟经济设计可以带来什么？、
本书概要、
第2章 人类行为理论、
理性选择、
理性选择的修正与替代、
游戏理论、
第3章 商品：材料、数字、虚拟、
商品的种类、
商品被用作社会标志、
商品提供了意义与乐趣、
商品满足了需求并解决了问题、
虚拟商品的价值、
第4章 供给与需求、
需求、
均衡、
事物产生变化时会发生什么？、
快乐模型、
第5章 监管市场、
为什么要监管市场？、
市场结构-以娱乐为目的、
市场结构-以营利为目的、
市场是否应该存在、
第6章 市场势力与定价、
什么是市场势力？、
构建市场势力、
打击市场势力、
使用市场势力为虚拟商品定价、
第7章 交易方式、
常见的交易模式、
选择一个交易机制、
市场设计的局限：未经开发商批准的市场、
第8章 外部性与二级市场交易、
二级市场交易介绍、
外部性理论、
二级市场交易中的负外部性、
解决负外部性、
第9章 制度和非市场配置、
什么是制度？、
团体与公司、
信任与司法、
再分配、
慈善与礼物赠予、
犯罪、
第10章 货币、
货币的基础、
什么让货币产生价值？、
为虚拟经济设计货币、
第11章 宏观设计、
宏观经济学隐喻：“车轮”和“管道、
构建“车轮”、
构建“管道”：“水龙头”和“污水槽”、
构建虚拟宏观经济、
第12章 宏观经济管理、
绩效管理、
货币政策、
生产与经济增长、
不平等、
经验、
数据的收集和分析、
第13章 政策制定、
政策与设计的区别、
利益聚合的问题、
政策制定流程、
政策执行、
政策评估、
政策和游戏测试、
第14章 为什么现实世界需要虚拟经济设计？、
作为消费对象的经济制度、
了解你使用的衡量方式、
唯物主义的终结？、
虚拟如何预示真实、
原理从未改变、
参考文献、
致谢、
版权
以上内容版权归原作者所有。为了方便视力障碍人士阅读，本站对原书进行了扫描处理，删除了图片以及其他不便于视力障碍人士阅读的内容。如果此操作侵犯了贵公司的权益，请与我们联系，我们将第一时间处理。谢谢您的理解与支持！
有爱，无障碍。
联系电话：18847444026